El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, atacó a Jaguar Land Rover (JLR) poco después de que la empresa nombrara a su nuevo director ejecutivo y mientras atraviesa un divisivo cambio de marca.
Trump declaró el lunes en su plataforma Truth Social que JLR se encontraba en un estado de “confusión total” tras la renuncia de su director, “deshonrado”. El presidente también calificó la reciente campaña de marketing de la empresa de “estúpida” y “consciente”.
Anteriormente, JLR anunció que PB Balaji , director financiero de su empresa matriz, Tata Motors, asumirá el cargo de director ejecutivo en noviembre. Será el primer director ejecutivo indio de JLR.
Adrian Mardell, quien anunció su retiro la semana pasada, lideró las controvertidas decisiones de la compañía para deshacerse del icónico logotipo del gato de Jaguar y centrarse en la producción de autos eléctricos.
El lunes, Trump comparó a Jaguar con la marca de ropa estadounidense American Eagle, otra empresa que aparece en los titulares por una campaña de marketing viral.
Las acciones de American Eagle subieron después de lanzar anuncios controvertidos de sus jeans con la actriz Sydney Sweeney, mejor conocida por su papel en la serie de televisión Euphoria.
Trump dijo que la campaña de American Eagle era el anuncio “MÁS CALIENTE” que había y elogió a Sweeney, después de que surgieran informes de que ella está registrada como republicana.
Agregó: “Por otro lado, Jaguar hizo un anuncio estúpido y realmente WOKE. ¡ESO ES UN DESASTRE TOTAL!”
El Sr. Balaji pasará a Jaguar desde su puesto de gestión de las finanzas del mayor fabricante de automóviles de la India y propietario de JLR, Tata Motors.
Su llegada se producirá en un momento de grandes cambios para el sector, incluido el lanzamiento de su primera gama totalmente eléctrica en 2026.
La presentación de su nuevo concept car eléctrico el año pasado dividió la opinión.
Algunos en las redes sociales dijeron que el nuevo automóvil Type 00 era “emocionante” y “absolutamente impresionante”, mientras que otros lo llamaron “basura” y les dijeron a los diseñadores de Jaguar que “volvieran a la mesa de dibujo”.
Como parte de su renovación de marca, Jaguar lanzó un anuncio que mostraba modelos vestidas de colores brillantes posando en un terreno desértico de color rosa intenso, pero sin mostrar ningún automóvil ni el logotipo familiar de la marca.
El clip generó críticas generalizadas ya que señalaba un cambio importante respecto del estilo habitual de Jaguar y su público objetivo.
Al igual que otros fabricantes de automóviles fuera de Estados Unidos, JLR también está lidiando con el impacto de las políticas arancelarias de la administración Trump.
En julio, la compañía anunció planes para recortar 500 puestos directivos en el Reino Unido.