En cuanto a los fans glamurosos, Emilio Pucci era la envidia de otros diseñadores de moda. Durante las décadas de 1950 y 1960, el “príncipe de los estampados”, como se le conoció, vistió a Elizabeth Taylor, Jackie Kennedy y Sophia Loren. Marilyn Monroe incluso fue enterrada en la marca. Y ahora, más de 30 años después de su muerte, los vibrantes estampados con espirales, característicos de Pucci, están viviendo un nuevo momento de moda.
El regreso de Pucci ha estado en boca de todos los creadores de contenido en TikTok, y la marca cuenta con el respaldo de Hailey Bieber, la favorita de la Generación Z. Pero se confirmó esta semana cuando Lyst, la empresa experta en datos de moda, reveló que las búsquedas de la marca aumentaron un 96 % en el segundo trimestre del año. Dos de los estampados clásicos —el rosa Marmo de 1968 y el Orchidee de 1966— fueron especialmente populares, en minivestidos y blusas con pañuelo.
Aunque no todo el mundo puede permitirse los precios de los nuevos Pucci (un minivestido Orchidee cuesta 645 libras ), Depop también informa de un aumento en la venta de artículos de segunda mano: las búsquedas han aumentado un 381 % desde enero en la aplicación de reventa. Y hay estampados con estampados de Pucci en sitios de moda rápida como Shein y Asos por tan solo 14,51 libras.
La popularidad de Pucci va más allá de sus irresistibles estampados brillantes. Señala un cambio de humor. Katy Lubin, vicepresidenta de marca y comunicación de Lyst, afirma: «Llevamos años de esta moda seria, lujosa, minimalista e intelectual, o simplemente sencilla y neutral. Es emocionante ver algo colorido, divertido y fresco, sobre todo en verano».
La temporada es otro factor. En redes sociales, los videos que muestran a Pucci a menudo incluyen la etiqueta #puccigirl o #puccisummer. Una escritora de Vogue informó en abril: “La mujer Pucci está tomando posesión de mi moodboard de verano” . La tendencia es una derivación de una estética más amplia llamada “Euroverano” , que destaca los accesorios que representan un paquete de inicio del verano en el continente, desde tomates y pasta hasta paredes blancas y mar azul. Parece que las marcas italianas con estampados y color también forman parte de esto. Lubin dice que también hay un renovado interés en Missoni, Versace y Roberto Cavalli, pero describe a Pucci como “la marca heroína”.
Este estatus se debe a la historia de Pucci y a su asociación con las vacaciones de la jet set. La marca fue fundada por Pucci, un marqués que creció en un palacio de Florencia. Lanzó su marca en la década de 1940 y abrió una boutique en Capri en 1950. En las décadas de 1950 y 1960, Taylor y otros comenzaron a usar los diseños en sus vacaciones. Ahora, según un portavoz de Depop, «los estampados psicodélicos de la marca son sinónimo de glamour italiano y estilo vintage».
Camille Miceli ha sido la directora creativa de Pucci desde 2021 y ha redoblado sus esfuerzos en esta tradición. Poco después de su nombramiento , declaró: «Pucci no es una marca conceptual, es una marca de estilo de vida, por lo que su mensaje debe ser directo». Este mensaje ha quedado claramente reflejado en la organización de los desfiles de la marca; el más reciente tuvo lugar en Portofino, otro destino vacacional de lujo en Italia. Esta iniciativa ayuda a la marca a atraer tanto a las mujeres adineradas que visitan estos lugares como a quienes aspiran a hacerlo.
Puede que los estampados de Pucci no sean un monograma, pero su reconocimiento significa que aún sirven para mostrar la riqueza de quien los lleva. El portavoz de Depop argumenta que esto apunta al regreso de “un estilo de vestir más maximalista: menos descarado que la logomanía de la década de 2010, pero que aún ofrece pistas instantáneas de ‘si lo sabes, lo sabes’ a otros expertos en moda”. Lubin, por su parte, describe los estampados como “el equivalente al logotipo que se verá este verano”.
Como marca tan asociada con el verano, ¿qué posibilidades hay de que estos estampados se sigan viendo con la llegada del otoño? Si los minivestidos y los tops con pañuelos desaparecen, Lubin afirma que los pañuelos de seda permanecerán: «Esa podría ser una de las maneras en que veremos a Pucci más allá de la playa».