A medida que el mundo vuelve a la normalidad, los mercados turísticos de Canadá, Estados Unidos, Europa, Asia, Latinoamérica y Australia experimentan una recuperación extraordinaria gracias a la demanda acumulada, los cambios en el comportamiento del consumidor y la evolución de las preferencias de viaje. Según el último informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) , la industria turística mundial se encamina a alcanzar cifras récord para 2025, con el sector turístico canadiense como un importante contribuyente. Sin embargo, están surgiendo desafíos que podrían cambiar la dinámica de los viajes internacionales, y los actores clave deben adaptarse con rapidez para asegurar el éxito a largo plazo de la industria.
El turismo en Canadá ha crecido exponencialmente en los últimos años, pero ante la creciente incertidumbre en los patrones de viajes internacionales, el sector se enfrenta al reto de mantener su impulso. A pesar de las contribuciones previstas de casi 183 000 millones de dólares para 2025, los cambios globales podrían afectar a los principales mercados emisores. Con la recuperación económica en curso tras la pandemia, Canadá está experimentando un fuerte crecimiento de los viajes nacionales, pero las visitas internacionales siguen siendo escasas, especialmente desde Estados Unidos, el principal origen de los viajes entrantes del país.
Además de los avances en Canadá, el panorama turístico mundial está experimentando una transformación profunda, con tasas de recuperación muy dispares entre regiones como Estados Unidos, Europa y Latinoamérica. Los sectores turísticos de Asia y Australia también están aprovechando el renovado entusiasmo por los viajes internacionales, aunque también enfrentan riesgos similares, como la inestabilidad política y los cambios en el comportamiento de los viajeros.
Comprender la importancia de estas dinámicas es crucial para el sector turístico en general. A medida que los países de todo el mundo amplían su oferta turística, se necesitan estrategias innovadoras, prácticas sostenibles y enfoques centrados en el consumidor para salvaguardar el crecimiento y asegurar el futuro de los viajes globales.
Perspectivas del turismo en Canadá para 2025 y años posteriores
El sector de viajes y turismo de Canadá está a punto de alcanzar un hito en 2025, aportando casi 183 000 millones de dólares a la economía. El informe de Investigación de Impacto Económico (EIR) 2025 del WTTC destaca el potencial del sector para generar 1,8 millones de empleos, lo que confirma su papel central en el panorama económico nacional. Con un aumento previsto del gasto interno, que se espera supere los 104 000 millones de dólares, Canadá ve cómo su mercado turístico local se mantiene como un pilar fundamental. Sin embargo, a medida que el turismo internacional se recupera, se prevé que el gasto de los visitantes extranjeros alcance tan solo los 34 000 millones de dólares, aún por debajo de los niveles prepandemia.
La pregunta crucial radica en cómo Canadá puede sostener su crecimiento ante los cambios globales en el comportamiento turístico. Factores como la rápida recuperación de los destinos europeos, la fuerte recuperación en Asia-Pacífico y la creciente dependencia de los mercados emergentes de Latinoamérica representan tanto una oportunidad como un riesgo para el sector turístico canadiense. A medida que los actores canadienses buscan mantener su sólida posición, será esencial adaptarse a estos cambios con estrategias de marketing, alianzas estratégicas e infraestructura digital con visión de futuro.
Tendencias mundiales del turismo: el dominio estadounidense y los desafíos internacionales
Estados Unidos sigue siendo el actor más importante en los viajes internacionales a Canadá, representando el 71% de los visitantes entrantes. Sin embargo, las nuevas señales de tensión política y económica entre ambos países podrían frenar este flujo. Con el aumento de las diferencias políticas y el cambio de opinión entre los viajeros estadounidenses y canadienses, el sector podría experimentar una disminución en el número de visitantes provenientes del sur. Los datos de Statistics Canada muestran una caída en las llegadas a Estados Unidos en 2024, con una disminución de las llegadas aéreas en los primeros meses, lo que aumenta la presión sobre el sector turístico canadiense. Al mismo tiempo, los viajes al extranjero de Canadá han experimentado un cambio en las preferencias, ya que los viajeros buscan nuevas experiencias más allá de Norteamérica.