Target está abandonando su política de igualación de precios con sus rivales Walmart y Amazon después de más de una década, mientras la compañía apunta a reposicionarse en medio de una desaceleración de las ventas y la presión competitiva.
Según su nueva política de Garantía de Igualación de Precios, que entrará en vigor el 28 de julio, los clientes del gigante minorista con sede en Minneapolis podrán igualar los precios de otros productos Target en la tienda o en línea dentro de los 14 días posteriores a la compra, pero la política ya no se aplicará a sus rivales.
La compañía dijo que la decisión se debió al hecho de que “sus clientes, en su gran mayoría, igualan los precios de Target y no de otros minoristas”.
TARGET ANUNCIA LA APERTURA DE NUEVAS TIENDAS ESTE AÑO EN SEIS ESTADOS EN UN IMPORTANTE IMPULSO DE EXPANSIÓN MINORISTA
“La Garantía de igualación de precios de Target, sumada a nuestro compromiso de ofrecer precios justos todos los días, garantiza que los clientes obtengan excelentes precios al comprar en Target”, afirmó la empresa.
Target implementó su primera política de igualación de precios, llamada la Promesa de Precio Bajo, en 2009. Si un cliente encontraba un precio más bajo en otra tienda física, la compañía lo igualaba. Con el tiempo, la compañía amplió esta política, igualando los precios de ciertos minoristas en línea, como Amazon.com, Walmart.com, BestBuy.com y ToysRUs.com, durante la temporada navideña.
En 2013, la empresa comenzó a igualar precios de los principales minoristas en línea durante todo el año, lo que el entonces director ejecutivo Gregg Steinhafel dijo que la medida efectivamente convirtió a la empresa en un “valor imbatible” en comparación con sus competidores en el sector altamente competitivo.
CAÍDA DE LAS VENTAS DE TARGET EN MEDIO DE UNA GUERRA ARANCELARIA Y UNA REACCIÓN CONTRARIA AL CAMBIO DE DEI
El reciente cambio, sin embargo, se produce mientras el director ejecutivo, Brian Cornell, trabaja para recuperar la posición de la compañía, que ha estado intentando aumentar el tráfico y retomar el crecimiento en trimestres consecutivos. No obstante, Cornell calificó el entorno de los últimos meses como “muy desafiante”.
Target no cumplió con las expectativas de Wall Street y recortó su orientación para el año durante su última llamada de ganancias en mayo, mientras lidia con la incertidumbre arancelaria, la disminución de la confianza del consumidor y la reacción negativa por su retroceso en sus esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión (DEI).
Corazón Seguridad Último Cambiar Cambiar %
TGT CORPORACIÓN TARGET 107.45 +0,88 +0,83%
Para intentar volver a un crecimiento rentable a largo plazo, la empresa desarrolló una nueva iniciativa de crecimiento plurianual, llamada Enterprise Acceleration Office, e hizo cambios en su suite ejecutiva.
La iniciativa de la Oficina de Aceleración Empresarial, dirigida por el director de operaciones de Target, Michael Fiddelke, ayudará específicamente a la empresa a operar con mayor agilidad, “creando condiciones para la velocidad, la adaptabilidad, la innovación y la resiliencia”, dijo Cornell.
Target dijo en sus últimos resultados que espera una disminución de un solo dígito bajo en las ventas para el año fiscal 2025, por debajo de su pronóstico anterior de un crecimiento de las ventas netas de alrededor del 1%.