Dos anuncios de la marca de moda Zara fueron prohibidos porque mostraban modelos que aparecían “enfermamente delgadas”.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) dijo que las sombras y un moño peinado hacia atrás hacían que una modelo pareciera “demacrada”, mientras que la pose y el diseño escotado de una camisa en otra imagen mostraban las clavículas “protuberantes” de la modelo.
El organismo de control dictaminó que los anuncios “irresponsables” no deben volver a aparecer en su forma actual y que Zara debe garantizar que todas sus imágenes fueron “preparadas de manera responsable”.
Zara ha retirado los anuncios y ha asegurado que ambas modelos en cuestión contaban con certificado médico que acreditaba que gozaban de buena salud cuando se tomaron las fotografías.
Los dos anuncios prohibidos aparecieron previamente en la aplicación y el sitio web del minorista en un carrusel de imágenes que mostraban modelos con y sin ropa.
Un anuncio era de un vestido corto y se utilizaron sombras de fieltro ASA para hacer que las piernas de las modelos parecieran “notablemente delgadas”.
También dijo que la posición de la parte superior de sus brazos y de las articulaciones de sus codos la hacían lucir “desproporcionada”.
‘Clavículas salientes’
El otro anuncio prohibido era de una camisa y se decía que la modelo estaba en una posición que hacía que sus clavículas “protuberantes” se convirtieran en el “elemento central” del anuncio.
La ASA investigó otros dos anuncios de Zara, pero ninguno fue prohibido.
Zara decidió eliminar todas las imágenes señaladas y afirmó no haber recibido ninguna queja directa.
El minorista dijo a la ASA que ninguna de las imágenes había sido modificada más allá de “modificaciones muy menores de iluminación y color”.
Agregó que siguió las recomendaciones de un informe llamado “Diseñando un futuro saludable”, publicado en 2007 por el UK Model Health Inquiry.
Zara afirmó que cumplió específicamente con la recomendación tres de ese informe, que dice que las modelos “deberían proporcionar un certificado médico que acredite su buena salud, elaborado por médicos con experiencia en el reconocimiento de trastornos alimentarios”.
Esto viene después de que los anuncios de otros minoristas fueran prohibidos a principios de este año debido a que las modelos eran demasiado delgadas.
En julio, un anuncio de Marks & Spencer fue prohibido porque la modelo parecía estar “enfermamente delgada”.
La ASA afirmó que la pose de la modelo y la elección de la ropa -incluyendo “zapatos grandes y puntiagudos” que enfatizaban “la delgadez de sus piernas”- hacían que el anuncio fuera “irresponsable”.
A principios de este año, el minorista Next también prohibió un anuncio de jeans ajustados de color azul.
La ASA dijo que el anuncio enfatizaba la delgadez de las piernas de la modelo usando ángulos de cámara y lo consideró “irresponsable”.
Next dijo que no estaba de acuerdo con la decisión del organismo de control publicitario y dijo que la modelo, aunque delgada, tenía un “físico saludable y tonificado”.
La siguiente prohibición de anuncios dejó a los lectores de la BBC preguntándose por qué no se prohíben los anuncios que muestran modelos que parecen tener sobrepeso poco saludable .