“Este ha sido un punto de inflexión para mí: ha mejorado mi confianza y mi seguridad en mí mismo”.
Roxanne Freeman, madre soltera, dice que vivió por encima de sus posibilidades y utilizó sus tarjetas de crédito para apoyar a su familia; incluso usó una para dar el depósito para una caravana.
Había acumulado una deuda de 13.000 libras esterlinas para el verano de 2023, pero su suerte cambió después de que se dedicó a la creación de contenido, filmando y publicando reseñas de ropa de talla grande en TikTok.
La mujer de 36 años de Leicester gana comisiones por sus videos (hasta £5.000 al mes ahora, dice) y ha saldado su deuda.
Roxanne se encuentra entre un número cada vez mayor de personas que recurren a las redes sociales para aumentar sus ingresos y dice: “Literalmente te cambia la vida”.
Roxanne trabajaba como consultora de Slimming World cuando compró un vestido en TikTok Shop y se filmó probándoselo antes de publicar una reseña para sus 1000 seguidores en febrero de 2024.
Ella dice que ganó £200 en comisión del fabricante del vestido en una semana (10% por cada vestido comprado a través del enlace que publicó con su video) y pronto otras compañías se acercaron a ella y le ofrecieron muestras para revisar.
“En mi segundo mes gané £600 y el dinero fue subiendo poco a poco”, añade.
“Ahora gano hasta 5.000 libras al mes con solo dos o tres horas de trabajo al día. ¡Es una locura!”
Roxanne, que ahora tiene casi 50.000 seguidores, dejó su trabajo de consultora de adelgazamiento y depende únicamente de sus ingresos de TikTok.
Ella dice que sus ganancias varían cada mes dependiendo de sus seguidores, pero ha ganado lo suficiente para pagar sus deudas y hacer más con sus hijos, de seis y diez años.
“Me llevé a los niños de vacaciones; mi hijo menor nunca había estado en el extranjero antes”, cuenta.
“A veces el síndrome del impostor se cuela un poco y me preocupa, pero podrías perder cualquier trabajo mañana”.
Al igual que Roxanne, el matrimonio formado por Holly y Diego Hernández también gana dinero publicando videos en TikTok.
Holly, de Leicester, y Diego, de México, se conocieron en la plataforma de redes sociales cuando tenían 16 años y crearon una cuenta para documentar su relación y su vida diaria.
La pareja ahora tiene casi 300.000 seguidores y gana hasta £5.000 al mes, pero ambos han conservado sus trabajos habituales: Holly, de 22 años, es enfermera y Diego, de 23, trabaja para una empresa de suministros médicos.
Parte de sus ingresos provienen del Fondo de creadores de TikTok, que paga a los usuarios por su contenido.
Para ser elegibles, los creadores deben tener 18 años o más, tener 10,000 seguidores o más y haber tenido al menos 100,000 visualizaciones de videos en los 30 días anteriores a la solicitud para unirse al fondo.
A Holly y Diego, que viven en Leicester, se les paga según sus interacciones por video.
Los sellos discográficos también les pagan para que reproduzcan determinadas canciones de fondo en sus vídeos.
Debido a su éxito, la pareja se ha convertido en una sociedad limitada (registrada en Companies House) y ha firmado con una agencia de gestión.
Holly dice: “Éramos muy jóvenes cuando llegó el dinero y nos íbamos de vacaciones increíbles y comprábamos cosas.
“Ojalá hubiera habido alguien en aquel entonces que nos guiara, porque creo que lo hubiéramos invertido o ahorrado.
“Al principio, intentaba gestionar yo mismo el aspecto económico y me resultó realmente abrumador.
“Ante la situación de los impuestos, entraban en juego, así que terminamos contratando un contador y nos convertimos en una sociedad limitada”.
La pareja publica videos casi todos los días, pero admite que compartir sus vidas tan abiertamente tiene sus aspectos negativos.
“Creo que el mayor inconveniente son los trolls”, dice Holly.
“Siempre hay alguien que te acosa por nuestra relación o por nuestra forma de lucir, nuestra forma de hablar o nuestra forma de vestir.
“Puede llegar a afectarte cuando es constante”.
Estelle Keeber, también de Leicester, inició un grupo de Facebook dirigido a mujeres empresarias en 2017 y, después de ganar un gran número de seguidores, comenzó a cobrar por su experiencia en redes sociales.
La mujer de 42 años dice que facturó 1,2 millones de libras en los primeros dos años y ahora dirige una empresa de consultoría de marketing en redes sociales llamada Immortal Monkey.
“Ya sea que quieras ser un influencer o un comercializador afiliado, nunca ha habido un mejor momento para que la gente se sume a esto”, afirma.
Pero lleva tiempo y mucho trabajo, sobre todo si estás construyendo una marca a tu alrededor. Es un trabajo constante y arduo.
Estelle ahora está creando una empresa de interés comunitario para vincular a personas influyentes con escuelas para educar a la próxima generación sobre la creación de contenido.
“Creo que el marketing de influencia llegó para quedarse porque es una forma orgánica de marketing”, afirma.
“Nadie quiere que le vendan algo, mientras que cuando es orgánico, la gente confía y cree en esa persona, y las grandes marcas ahora lo están entendiendo”.
‘Gran, gorda y jugosa factura de impuestos’
Según Statista, una plataforma global de datos e inteligencia empresarial, hay 54 millones de usuarios de redes sociales en el Reino Unido y el 84% de los adultos siguen a un influencer.
Pero cualquiera que se gane la vida o complemente sus ingresos publicando contenidos en línea está sujeto a las mismas leyes fiscales que todos los demás.
Según el Servicio de Impuestos y Aduanas (IRS), los ingresos provenientes de la creación de contenido en línea incluyen obsequios y servicios recibidos por la promoción de productos en las redes sociales.
Si el ingreso total de alguien es mayor que la asignación de £1,000 para el año fiscal, incluidos los obsequios y servicios recibidos, debe informar a HMRC al respecto.
Zubair Ali, socio gerente de MyTaxDoc Accountants, con sede en Birmingham, dice que tres de cada 10 clientes de la firma son personas influyentes en las redes sociales.
“Sólo porque tienes un millón de seguidores, HMRC no lo dejará pasar”, dice Zubair.
“Lo último que quiere cualquiera es una factura de impuestos enorme y jugosa que no tiene medios para pagar”.