viejo paradigma de la búsqueda está cambiando radicalmente, primero lentamente y luego de golpe. Cualquiera que se haya acostumbrado a las respuestas fluidas y contextuales de los grandes modelos lingüísticos ahora tiene dificultades para volver a las búsquedas rígidas de palabras clave de tres o cuatro palabras que parecen un juego de azar.
¿Qué les depara esto a los hoteles? ¿Deberían centrarse más en contenido sobre restaurantes, monumentos y actividades cercanas? Los datos sin procesar ya existen, así que ¿mantener un blog marcará la diferencia? ¿O se trata más bien de que las reseñas de los huéspedes alimenten los algoritmos?
¿Volverán las agencias de viajes online a dominar el mercado como lo hicieron con los metabuscadores? ¿O no importa porque, al final, la gente seguirá reservando de la misma manera?
¿Y en quién debemos confiar? Un aluvión de supuestos expertos publica consejos sobre optimización de motores de búsqueda para inteligencia artificial. La mayoría se generan apresuradamente con grandes modelos de lenguaje y no se han probado en la práctica. ¿Cómo pueden los hoteleros distinguir la información real del ruido?