Cadbury Bournville está relanzando su gama de chocolate negro con un nuevo y sorprendente diseño y dos nuevos sabores, Caramelo Salado y Avellana Picada, ambos que aparecerán en los supermercados del Reino Unido este mes.
Esta actualización es la primera gran actualización de la marca en más de 50 años e incluye un rediseño completo de toda la gama Cadbury Bournville .
El envase renueva los icónicos colores rojo y dorado de Bournville, fusionando la tradición con toques modernos, a la vez que recupera la «B» original de Bournville, de su debut en 1908. La letra ahora aparece en cada barra de chocolate como un guiño a los 117 años de legado de la marca.
Valerie Doeringer, gerente de marca de Cadbury Bournville, afirmó:
Nuestra primera campaña en más de cincuenta años tiene como objetivo romper con la pretenciosidad y la complejidad que a menudo se asocian con el mercado del chocolate negro y comunicar que Cadbury Bournville es un chocolate negro suave y accesible que todos pueden disfrutar, sin complicaciones.
“La nueva imagen modernizada de nuestra gama, junto con la introducción de nuestro NPD de Caramelo Salado y Avellana Picada, nos ayuda a generar entusiasmo en el segmento e invitar a más consumidores a descubrir el sabor suave de Cadbury Bournville”.
Las dos nuevas barras tendrán un precio de venta recomendado de £2,20 y tienen como objetivo aportar nueva emoción a la categoría de chocolate negro.
Cadbury lanzó por primera vez el nombre Bournville con cacao en polvo en 1906, seguido por la barra de chocolate Bournville original en 1908. La marca toma su nombre del pueblo modelo de Birmingham y ha construido una reputación de larga data por su chocolate negro británico de calidad y su diseño atemporal.
Cadbury se compromete con la sostenibilidad en medio de las preocupaciones sobre la legislación de la UE
El lanzamiento coincide con el impulso de importantes iniciativas de sostenibilidad por parte de la empresa matriz de Cadbury, Mondelēz International. En mayo, la compañía anunció la transición a un 80 % de plástico reciclado certificado en toda su gama de barritas para compartir en el Reino Unido e Irlanda, con el objetivo de alcanzar la adopción completa para finales de 2025.
Al mismo tiempo, Mondelēz, fabricante de Cadbury, solicita una prórroga de la ley de deforestación EUDR , advirtiendo sobre las presiones en la cadena de suministro de cacao y los obstáculos para su cumplimiento. En su intervención en el Parlamento Europeo a principios de este mes, Massimiliano Di Domenico, vicepresidente de Asuntos Corporativos y Gubernamentales para Europa de Mondelēz International, declaró:
“Solicitamos de manera respetuosa, transparente y responsable un aplazamiento de 12 meses, no para diluir la ambición, sino para permitir una implementación práctica, inclusiva y efectiva”.