Los usuarios de las redes sociales entraron en frenesí cuando la cantante Beyoncé Knowles lanzó su propio anuncio de jeans nuevos luego del lanzamiento del controvertido anuncio American Eagle (AE) de la actriz Sydney Sweeney.
La cantautora y Levi’s Jeans presentaron su última colaboración de moda en redes sociales el martes, con una Knowles rubia luciendo un traje vaquero con incrustaciones de diamantes de imitación. La imagen causó conmoción en redes sociales, que acababan de estallar por el anuncio de Sweeney, al que algunos medios acusaron de promover la “blancura”.
“Beyoncé puede posar con vaqueros Levi’s y es arte… ¿Pero cuando lo hace una mujer blanca, es una crisis nacional?”, escribió un usuario, sugiriendo un doble rasero en el trato que recibían ambas mujeres para sus anuncios.
Aunque Beyoncé había estado colaborando con Levi’s antes de la campaña AE de Sweeney, el último lanzamiento de la estrella del pop y marca de moda ocurrió a los pocos días del lanzamiento del anuncio de Sweeney, que causó un revuelo en línea con su eslogan, “Sydney Sweeney tiene excelentes jeans”.
El doble significado de la línea, que hace referencia tanto a la apariencia de la actriz rubia de ojos azules como a sus pantalones de mezclilla, hizo que muchos en línea y en los medios acusaran a la estrella de cine y a la marca de moda de promover temas de supremacía blanca.
Por ejemplo, el editor de fin de semana del medio de extrema izquierda Salon, CK Smith, vinculó el eslogan del anuncio de Sweeney con ” movimientos eugenésicos “.
Los movimientos eugenésicos en Estados Unidos solían promover la idea de los ‘buenos genes’ para fomentar la reproducción entre las personas blancas sin discapacidad, al tiempo que justificaban la esterilización forzada de otras. Los críticos afirman que esas ideas aún se manifiestan en la publicidad moderna y en la cultura de los influencers, a menudo sin ser examinadas, escribió Smith el mes pasado.
Muchas de las respuestas en las redes sociales a una Beyoncé rubia que lucía jeans en su propio anuncio parecieron hacer referencia a la controversia de Sweeney.
“Esas curvas = buenos genes”, escribió un usuario en la publicación de Instagram de Levi que presentaba el anuncio.
Otro escribió: “Sweeney se ve mejor” y alguien más declaró: “¡Queremos a Sydney Sweeney!”
En X, los usuarios también comentaron el anuncio de Beyoncé en el contexto del de Sweeney.
El comentarista John LeFevre dijo que la gente estaba permitiendo que Beyoncé se saliera con la suya con la apropiación cultural en este anuncio, pero nunca permitirían que Sweeney se saliera con la suya con eso.
“Es difícil reconocerla, pero esta es Beyoncé, con el pelo rubio alisado y la piel más clara. Si Sydney Sweeney hiciera un anuncio con trenzas, el mundo se derrumbaría…”, escribió.