Las plataformas meta dejarán de anunciar publicidad sobre temas políticos, electorales y sociales en Europa a partir de octubre debido a importantes desafíos operativos e incertidumbres legales bajo las normas de la Unión Europea (UE) dirigidas a la publicidad política.
La decisión de Meta llega después de que la unidad de Alphabet, Google, anunciara una decisión similar en noviembre pasado, lo que subraya el rechazo de las grandes tecnológicas a las normas de la UE destinadas a limitar su poder y garantizar que sean más responsables y transparentes.
Todo sobre la última norma de la UE
La legislación de la Unión Europea declaró que el reglamento sobre transparencia y segmentación de la publicidad política (TTPA) se aplicará a partir del 10 de octubre de 2025.
Se dice que la decisión se debe a la preocupación por la desinformación y la interferencia extranjera en las elecciones en el bloque de 27 países.
La ley de la UE obligará a las grandes tecnológicas a etiquetar claramente la publicidad política en sus plataformas, incluyendo detalles como quién la pagó y cuánto, así como qué elecciones están siendo objeto de la misma.
Si las empresas no cumplen, pueden arriesgarse a recibir multas de hasta el 6 por ciento de su facturación anual, informó Reuters .
¿Cómo reaccionó Meta?
En respuesta a las obligaciones del TTPA, Meta afirmó que creará un nivel insostenible de complejidad e inseguridad jurídica para los anunciantes y las plataformas que operan en la UE, y añadió que las normas de la UE, en última instancia, perjudicarán a los europeos.
«Creemos que la publicidad personalizada es fundamental para una amplia gama de anunciantes, incluidos aquellos que participan en campañas para informar a los votantes sobre temas sociales importantes que influyen en el discurso público», declaró Meta a Reuters .
“Regulaciones como la TTPA minan significativamente nuestra capacidad de ofrecer estos servicios, afectando no solo la efectividad del alcance de los anunciantes, sino también la capacidad de los votantes para acceder a información completa”, agregó el gigante tecnológico.