(Reuters) – Las acciones de Chipotle Mexican Grill cayeron alrededor de un 10% antes del inicio de la sesión del jueves, ya que el débil gasto de los consumidores en comidas fuera de casa provocó una caída mayor a la esperada en las ventas trimestrales y llevó al fabricante de tazones y burritos a moderar su objetivo de ventas anuales.
Los consumidores, particularmente en la categoría de menores ingresos, cocinan cada vez más comidas en casa debido a que la incertidumbre económica y la inflación rígida los impulsan a ser más exigentes en sus patrones de gasto, lo que generó algunas pérdidas de participación de mercado para la empresa en abril y mayo.
Chipotle se concentró en intensificar el marketing digital y social, así como las promociones a través de su programa de fidelización para atraer la demanda, mientras que el lanzamiento de una nueva salsa y la extensión del artículo de pollo con miel en su menú ayudaron a recuperar algunas pérdidas, dijo la compañía.
La compañía ahora espera que las ventas anuales comparables de restaurantes se mantengan aproximadamente sin cambios en comparación con el año anterior, mientras que su objetivo anterior era un crecimiento en el rango bajo de un solo dígito.
“Creemos que la falta de ventas en el segundo trimestre y la reducción de la previsión anual reflejan vientos en contra macroeconómicos… más que errores de ejecución”, dijo Andrew Charles, analista de TD Cowen, en una nota.
La compañía también está invirtiendo en la apertura de nuevas tiendas y en el despliegue de equipos para aumentar la eficiencia, lo que, junto con su marketing, debería ayudar a impulsar parte de la demanda, dijo el analista de RBC Logan Reich.
Chipotle ha sido más específico con sus aumentos de precios, incluso cuando los precios del menú han aumentado abruptamente en los últimos dos años a medida que los restaurantes y las cadenas de comida rápida evaluaban los mayores costos de la cadena de suministro.
Su múltiplo precio-beneficio a futuro —un punto de referencia común para valorar acciones— es de 46,65, en comparación con sus rivales, incluidos McDonald’s y Domino’s Pizza, que tienen una relación precio-beneficio de 26,31 y 27,25, respectivamente.