Los consumidores de alto nivel están pintando un panorama mixto en lo que respecta a la tan esperada recuperación del mercado de lujo, con ventas más débiles que aún pesan sobre las previsiones de las empresas.
Pero los resultados de la casa de moda líder LVMH fueron mejores de lo esperado.
Las acciones de lujo subieron el viernes, ya que los inversores apostaron por la aparición de brotes verdes de recuperación.
LVMH registró una caída interanual del 4% en las ventas del segundo trimestre a 19.500 millones de euros después del cierre del mercado el jueves, ligeramente por debajo del pronóstico de consenso de una disminución del 3%.
“Este no fue un trimestre estelar para LVMH”, escribió Adam Cochrane, analista de renta variable de lujo de Deutsche Bank, en una nota del viernes. “Sin embargo, vemos algunos atisbos de esperanza con una mejora secuencial en las ventas en moneda constante prevista a partir del tercer trimestre, y la mayor parte de la debilidad en las ventas se debe a un turismo más débil”.
A continuación, presentamos cuatro tendencias clave a tener en cuenta a medida que avanza la temporada de ganancias, con nuevos números que Kering y Hermes publicarán la próxima semana.
y Prada .
Debilidad de Japón
Las fluctuaciones del tipo de cambio son una preocupación perenne para las empresas de lujo, pero eso es aún más cierto este trimestre, ya que enfrentan altas ventas comparables con respecto al año pasado.
Una fuerte caída del yen japonés provocó un aumento en los flujos turísticos y las compras de lujo en el país en 2024. Pero ahora las marcas están luchando por un reequilibrio.
Richemont
Las ventas en Japón cayeron un 15 % interanual en el trimestre hasta junio, tras un aumento del 59 % con respecto al mismo período del año anterior. Burberry también mencionó un “rendimiento desafiante” en Japón en el segundo trimestre, y Moncler
dijo que Japón era su único mercado asiático con desempeño negativo, ambas cifras sin proporcionar cifras específicas.
Algunas empresas señalaron, sin embargo, que una caída del turismo en Japón —y en menor medida en Europa— ha resultado en un repunte del gasto interno en algunos otros mercados.
″[En China] hemos visto una mejora tangible a nivel local”, dijo la directora financiera de LVMH, Cécile Cabanis, durante una conferencia de ganancias el jueves, citando una “repatriación de la gran caída que hemos visto en el turismo a Japón”.