Francia es uno de los destinos turísticos más importantes del mundo, principalmente por sus lugares emblemáticos únicos, su hermosa cultura, su excelente gastronomía y sus resorts. Sin embargo, los franceses aspiran a más, presentando una audaz visión de futuro para generar 100 000 millones de euros en ingresos anuales por turismo para 2030. Esta ambiciosa cifra es considerablemente superior a los 71 000 millones de euros obtenidos en 2024. A medida que el turismo mundial se recupera tras la pandemia, Francia se compromete a consolidar su posición y a atraer turistas internacionales y mercados de turismo de lujo .
A pesar de su atractivo para los titulares, el país que más turistas recibe en el mundo no hace más que aumentar sus ingresos por turismo global, por detrás de países como España, que generó 126 000 millones de euros en 2024 a pesar de tener menos turistas. Los analistas atribuyeron esta discrepancia a la brevedad de muchas vacaciones en Francia, donde los turistas gastan menos. Para ello, el gobierno francés se centra en prolongar las estancias turísticas y mejorar la calidad de la experiencia, incrementando el gasto mediante publicidad más específica y nuevas ofertas.
Objetivos estratégicos para el crecimiento del turismo
El gobierno francés ha puesto en marcha un ambicioso plan para atraer no solo a más turistas, sino también para que gasten más. El objetivo del país es optimizar sus atractivos actuales y ofrecer experiencias innovadoras que incentiven la permanencia de los visitantes. El crecimiento de los ingresos por turismo en Francia también se considera esencial para la recuperación y el crecimiento a largo plazo del país, dado que el sector ha sido un motor crucial para el empleo y la actividad económica en muchas zonas.
El plan implica desarrollar una gama más amplia de opciones turísticas más allá de París, la Riviera Francesa y el Valle del Loira . Si bien estos sitios siguen atrayendo a millones de visitantes, el gobierno francés busca extender el alcance del turismo a regiones olvidadas, mostrando el patrimonio y las experiencias regionales.
Aprovechar los sitios declarados Patrimonio de la UNESCO para el crecimiento del turismo
Un componente fundamental de la estrategia turística de Francia gira en torno a su riqueza de sitios declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO , que muestran la riqueza cultural e histórica del país. Estos sitios, repartidos por todo el país, son reconocidos por su valor universal y atraen a millones de visitantes cada año. Algunos de los sitios más famosos de la UNESCO incluyen:
Mont-Saint-Michel : Esta abadía medieval, situada en una isla rocosa de Normandía, es uno de los lugares más emblemáticos de Francia. Su arquitectura única y sus impresionantes vistas la convierten en un atractivo turístico de primer nivel tanto para el turismo cultural como para la fotografía.
Palacio de Versalles : Ubicado a las afueras de París, el Palacio de Versalles es un símbolo de la grandeza de la monarquía francesa y una visita obligada para los visitantes interesados en la historia y la arquitectura. Sus opulentos interiores y sus amplios jardines siguen siendo un atractivo importante para los viajeros.
Museo del Louvre : Como el museo de arte más grande y visitado del mundo, el Louvre es un referente de la cultura francesa. Alberga una vasta colección de obras de arte, incluyendo la Mona Lisa , y sigue atrayendo a millones de aficionados al arte de todo el mundo.
Catedral de Amiens : Esta catedral gótica, situada en el norte de Francia, es conocida por su impresionante arquitectura y sus intrincadas esculturas. Es un lugar declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO y desempeña un papel esencial en el patrimonio religioso y cultural de Francia.
Carcassonne : Esta ciudad medieval fortificada en el sur de Francia ofrece a los visitantes una visión del pasado medieval del país. Con sus murallas y castillos bien conservados, Carcassonne sigue siendo uno de los destinos más encantadores y visitados de Francia.
Nuevo enfoque en viajes de lujo y corporativos
Francia también está priorizando la atracción de viajeros de lujo y visitantes corporativos mediante ofertas de lujo y experiencias de alta gama. La amplia selección de hoteles, resorts y spas de lujo del país es ideal para viajeros exigentes que buscan vacaciones exclusivas. Además, el auge del turismo de golf , que combina ocio de alta gama con actividades deportivas, es otra vía que Francia está explorando para aumentar sus ingresos.
El plan para impulsar el turismo de lujo incluye la promoción de regiones menos transitadas con experiencias exclusivas, como rutas del vino en Burdeos , gastronomía gourmet en la Provenza y resorts de golf de lujo en el Valle del Loira . Al centrarse en los turistas con mayor gasto, Francia espera aumentar la duración media de la estancia y el gasto por turista.
El segmento de viajes corporativos también es un foco clave. Francia está bien posicionada para atraer a viajeros de negocios internacionales gracias a su infraestructura, espacios de lujo y amplias instalaciones para reuniones. Se prevé un crecimiento de los viajes de incentivo corporativo, en particular, a medida que las empresas buscan ubicaciones únicas y de alta gama para sus programas de recompensas. Al promocionar Francia como un destino premium para retiros corporativos, viajes de incentivo y reuniones, el país espera captar una mayor cuota del lucrativo mercado del turismo de negocios.
Expansión del turismo en regiones menos conocidas
Al tiempo que promociona los destinos emblemáticos, el gobierno francés se esfuerza por atraer turistas a zonas menos conocidas del país, lo que permite a los visitantes experimentar una perspectiva menos homogénea de Francia. El vino, más allá del estereotipo de los amantes del vino de Borgoña y Alsacia , hasta la perfección costera de Normandía y Bretaña, ofrece la campiña francesa.
Normandía, por ejemplo, puede ofrecer un refugio histórico con las playas del Día D y la Abadía del Monte Saint-Michel . Los campos de lavanda de la Provenza son un destino de verano ideal para quienes buscan relajación y emoción. La rocosa costa de Bretaña , sus pintorescos pueblos y sus raíces celtas la están posicionando como destino de turismo cultural.
Y al desarrollar estas regiones, Francia pretende distribuir mejor el dinero del turismo, en beneficio de las economías locales y de los turistas, que buscan conocer más del país.
Cómo aprovechar el marketing digital para atraer turistas
Francia también está invirtiendo en marketing digital para llegar a visitantes potenciales en la era digital. El sector turístico ya se ha adaptado a las nuevas tecnologías y plataformas online, incluyendo campañas en redes sociales, colaboraciones con influencers y storytelling online. Con el surgimiento de plataformas de viajes online, Francia las utiliza para llegar a mercados específicos, como los amantes de la gastronomía, el vino y la cultura, entre otros, y mantenerse en la mente de los viajeros potenciales.
Los recorridos virtuales y las experiencias interactivas permiten a los viajeros potenciales descubrir lo que Francia ofrece desde la comodidad de su escritorio, invitándolos a visitar y descubrir las múltiples facetas del país. Esta difusión digital no solo ayuda a promocionar los lugares turísticos más populares, sino que también destaca joyas ocultas por todo el país.
Conclusión: El futuro del turismo en Francia
La nueva estrategia turística de Francia se propone convertir al país en un destino aún más atractivo para los turistas extranjeros. Con una combinación de monumentos de fama mundial, excursiones de lujo y una amplia oferta comercial regional, el país se está convirtiendo cada vez más en el destino predilecto de todos, desde los amantes de la cultura hasta los empresarios de alto nivel y los turistas de alto nivel.
Un objetivo de 100 000 millones de euros en ingresos turísticos para 2030 puede ser ambicioso; sin embargo, con un mayor énfasis en aumentar la estancia media, atraer turistas con mayor gasto y expandir su marketing a nivel mundial, Francia parece estar bien posicionada para mantener su liderazgo como el principal destino turístico mundial. Durante la implementación de esta estrategia, el sector turístico y, por extensión, la economía francesa, están cosechando los beneficios de un turismo ecorresponsable y floreciente que seguirá atrayendo a turistas de todo el mundo.