Las normas de transparencia de la UE para la publicidad política, destinadas a restringir la interferencia extranjera, se aplicarán a partir del 10 de octubre.
La empresa estadounidense de redes sociales Meta ha dicho que detendrá toda publicidad sobre política, elecciones y cuestiones sociales en sus plataformas en la UE a partir de octubre, debido a la nueva legislación sobre publicidad política.
Meta, propietaria de Instagram, Facebook, Threads y Whatsapp, dijo en un comunicado que la regulación de la UE sobre transparencia y segmentación de la publicidad política (TTPA) “introduce importantes desafíos operativos e incertidumbres legales” y “requisitos inviables”.
El TTPA de la UE, destinado a contrarrestar la manipulación de la información y la interferencia extranjera en las elecciones, entró en vigor en abril de 2024, pero la mayoría de las disposiciones serán plenamente aplicables el 10 de octubre de este año.
Según las reglas, los anuncios políticos deben llevar una etiqueta de transparencia e identificar claramente información clave como los patrocinadores, la elección a la que están vinculados, los montos pagados y las técnicas de segmentación.
Incertidumbre jurídica
Meta afirmó contar con herramientas implementadas desde 2018 que brindan transparencia a los anuncios sobre política y elecciones. Exigieron a los anunciantes completar un proceso de autorización, y Meta almacenó estos datos en su biblioteca de anuncios pública. Sin embargo, las nuevas obligaciones del TTPA “crean un nivel insostenible de complejidad e inseguridad jurídica para los anunciantes y las plataformas que operan en la UE”, declaró la empresa .
Agregó que debido a las restricciones, “la gente verá anuncios menos relevantes en nuestras plataformas”.
Meta dijo que las personas o candidatos en la UE todavía pueden publicar y debatir política en sus plataformas.
El anuncio del gigante tecnológico se produce después de que Google dijera en noviembre del año pasado que también prohibiría los anuncios políticos debido a las nuevas normas.
Los cambios sólo se aplican a Europa.
Sondas DSA
La Comisión Europea ha puesto en marcha varias iniciativas para contrarrestar la injerencia extranjera y la desinformación en las elecciones. Por ejemplo, ha iniciado varias investigaciones en virtud de la Ley de Servicios Digitales (DSA), que obliga a las plataformas en línea a abordar el contenido ilegal relacionado con la desinformación.
Facebook e Instagram, propiedad de Meta, fueron objeto de procedimientos formales en abril de 2024 por presuntas infracciones relacionadas con sus políticas y prácticas sobre publicidad engañosa y contenido político en sus servicios. La investigación continúa.
Varias elecciones europeas han sido blanco de desinformación. El 6 de diciembre, Rumanía se convirtió en el primer país de la UE en cancelar unas elecciones por injerencia extranjera, tras las denuncias de manipulación de información en la aplicación para compartir vídeos TikTok.