Los gigantes mundiales del lujo se preparan para otro trimestre de desempeño lento mientras lidian con un apetito menguante por los bienes de alta gama entre los consumidores aspiracionales y los inminentes aranceles de importación en los Estados Unidos.
Se espera que los líderes del mercado, LVMH y Kering, registren nuevas caídas en las ventas este trimestre, lo que refuerza las preocupaciones de una desaceleración sostenida en el sector del lujo global de 400.000 millones de dólares, informó Reuters.
La desaceleración de las relaciones entre Estados Unidos y China y las amenazas arancelarias afectan la confianza del consumidor
LVMH tiene previsto publicar sus resultados el jueves, seguido por Kering el 29 de julio, y los observadores del mercado anticipan más señales de una demanda debilitada en Estados Unidos y China, tradicionalmente dos de los mercados más lucrativos para la moda premium.
El sector del lujo también se enfrenta a nuevas dificultades debido a la amenaza de aranceles estadounidenses del 30 % sobre las importaciones europeas. Las marcas que fabrican en Francia e Italia podrían verse gravemente afectadas, lo que obligaría a tomar decisiones difíciles sobre si absorber los costes o trasladarlos a los consumidores estadounidenses, cada vez más sensibles a los precios.
«El nivel de aumentos de precios ha sido excesivo» para muchas marcas, señaló Caroline Reyl, directora de marcas premium de Pictet Asset Management, sugiriendo que las fuertes subidas han alejado a los compradores con aspiraciones de ingresos medios. La reacción ha sido especialmente evidente en Estados Unidos, donde la confianza del consumidor se ve aún más afectada por la volatilidad del mercado bursátil vinculada a las tensiones comerciales globales.
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Las marcas emblemáticas sienten la presión a medida que los clientes buscan valor
LVMH’s fashion and leather goods unit, which includes Louis Vuitton and Dior, is forecast to report a 6 per cent year-on-year decline in sales — the fourth quarterly drop in a row, based on Visible Alpha data. Kering’s flagship brand Gucci, currently undergoing a creative overhaul, is expected to fare even worse with sales likely to be down nearly 25 per cent from the previous year.
The broader industry slowdown is also reflected in share performance. LVMH stock has fallen by almost 27 per cent since the start of 2025, while Kering is down 15 per cent. Meanwhile, Hermès and Richemont — which cater primarily to ultra-wealthy customers — have remained relatively stable, with Hermès down just 0.9 per cent and Richemont up 1.6 per cent over the same period. LVMH, once Europe’s most valuable listed company as recently as January, has slipped to fifth place.
Handbags, once the backbone of luxury growth, have lost their lustre. Shoppers are now gravitating toward more timeless investments such as fine jewellery. Although brands like Dior, Gucci, and Chanel have hired new creative leads to reinvigorate product lines, it may take several seasons before those fresh ideas reach the shelves.
In response to slowing sales, companies like Louis Vuitton and Prada are pushing more items priced under $1,000 and are putting greater emphasis on accessible beauty products. But this strategy, analysts warn, may come at the cost of brand prestige. HSBC analysts pointed to Louis Vuitton, saying, “Some inconsistencies, we feel, are likely starting to have consumers wonder.”
According to consensus forecasts, organic sales for LVMH are projected to fall by 3 per cent, while Kering may record a 13 per cent decline. In contrast, Hermès and Prada are expected to see a 10 per cent increase, with Prada’s Miu Miu brand reportedly gaining ground against competitors.
Hermès and Prada are scheduled to announce their earnings on July 30.