¿Un cebo para la ira o un buen diseño? Las sandalias de The Row de 600 libras son una provocación exquisita.
El calzado de espuma se vende rápidamente en las tiendas de alta gama de Londres, pero el precio sigue siendo controvertido.
RRedondas, acolchadas y con una correa gruesa, las chanclas de espuma han sido un clásico este verano. Están disponibles por 30 £ en Adidas o 3,49 £ en la plataforma online Temu, y ahora también hay una versión de alta costura. Las chanclas Ama , disponibles en negro, rojo o blanco, fueron lanzadas esta semana por la marca de moda estadounidense The Row. Su precio es de 600 £.
Laura Reilly, la autora del influyente boletín de moda Magasin, los llamó “el último cebo de ira de The Row” , nombre que usa para las publicaciones en línea diseñadas para provocar ira y volverse virales en el proceso.
La versión de moda de provocar furia parece ser versiones lujosas de artículos cotidianos. No está claro si los creadores de estos artículos buscan provocar una reacción deliberadamente, pero sus precios sin duda enfurecen a algunos consumidores.
Ama sigue la tradición de otro artículo reciente de The Row: la sandalia Dune, también conocida como chanclas con suela roja , que cuesta 670 libras (también vienen con suela negra, como las que usó el actor Jonathan Bailey en un evento para promocionar Jurassic World). Pero la marca no está sola. Entre los artículos que han provocado una indignación similar se incluyen un chaleco blanco de Loewe por 325 libras y las “zapatillas sucias” de la marca italiana Golden Goose , que cuestan 435 libras. Balenciaga, durante la década en la que Demna ha sido director creativo, ha proporcionado abundantes artículos, desde Crocs de 720 libras hasta una “falda ” de toalla que cuesta 695 libras y una versión del bolso Frakta de Ikea por 1365 libras.
Chanclas de suela roja
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Las sandalias Dune de The Row cuestan 670 libras. Fotografía: The Row
Dal Chodha, director del curso de comunicación de moda de Central Saint Martins, está familiarizado con el género. “Este en particular es brillante porque nos permite ofendernos, de la manera más exquisita”, dice. “Hay muchísimas preguntas que surgen al mirar ese zapato. La primera es la que la mayoría de la gente se hace al ver una obra de arte o cualquier pieza de moda de lujo: ‘¿Por qué cuesta tanto?'”.
Tomar algo cotidiano y ponerlo en un contexto diferente tiene una tradición en las artes visuales, una de la que Demna de Balenciaga está sin duda influenciada. Véase el urinario de Marcel Duchamp de 1917, la aspiradora de Jeff Koons de 1980 y el interruptor de luz de Martin Creed del año 2000, todos ellos objetos que han provocado la ira del público.
Pero si bien el arte sigue siendo elitista debido a que la mayoría de la gente no puede comprarlo, todo el mundo usa ropa, por lo que los consumidores se sienten más comprometidos cuando los artículos cotidianos se venden a precios más altos. Esto ha generado tensión desde hace tiempo; Daniel Rodgers, editor de noticias de moda de Vogue, lo describe como “una forma inversa de esnobismo por parte de personas que siempre han sido cínicas con la moda de lujo”, pero se ve exacerbada por el discurso en línea. “La voz de todos se amplifica, así que ahora escuchamos más a quienes no tienen [artículos como el Ama]”, dice Chodha.
El ciclo informativo general también influye. “Me interesa saber quién defiende ese zapato, y si es defendible”, dice Chodha. “Yo habría sido esa persona hace un tiempo, pero ahora, con todas las guerras que hay en el mundo y todas las dificultades económicas que atravesamos, creo que esto es una locura”.
Rodgers afirma que la monotonía de internet exacerba la reacción. «La moda ahora se ve mediada principalmente por imágenes en pantalla», afirma. «En el caso del bolso de compras de Balenciaga para Ikea, ves una foto en pantalla y piensas: ‘¿Qué? ¡Puedo comprarlo en Ikea por 75 peniques!’, pero lo que no se ve en pantalla es en realidad cuero y está hecho como un artículo de lujo».
En la tienda de The Row en Mayfair, Londres, el jueves por la tarde, las Ama aún no estaban en exhibición, pero un vendedor comentó que llegaron el día anterior y ya se agotaron en las tallas más populares. Si bien el precio puede resultar sorprendente, se encuentra entre artículos como una sencilla camiseta blanca que cuesta 510 libras o una camisa de seda a rayas por 1530 libras. Al igual que esta camisa, que se siente memorablemente suave y lujosa, la calidad de las Ama es notable: son más ligeras y estilizadas que las chanclas de espuma promedio. Aunque quizás no lo suficiente como para justificar un precio 1900% superior al diseño de Adidas. Sin embargo, en este contexto, ese no es el punto. “Para un comprador promedio en The Row, eso no es caro”, dice Rodgers.